Créer une campagne AB Testing

Nous allons voir dans ce webinaire comment créer une campagne d’email A/B testing.

Avec une campagne A/B testing, vous créez et comparez deux versions de votre campagne d’email. Vous pourrez par exemple mettre la campagne A avec un objet d’email et un visuel différent de la campagne B, ensuite vous enverrez a un échantillon de contacts la version A et la version B de votre campagne et ActiveTrail analysera pour vous qui de la campagne A ou B sera la plus performante selon des critères différents.

Voici comment créer une campagne d’A/B testing et rendez-vous dans le menu email puis cliquez sur nouvelle campagne.
Cliquez sur le bloc campagne split test A/B. Il faut maintenant nommer la campagne puis indiquer l’objet de l’e-mail en version A puis en version B.

Vous pourrez également définir un profil expéditeur différent selon la version de la campagne. Cliquez maintenant sur suivant. Il faut maintenant choisir un modèle d’email, prenons le blank template. Nous allons maintenant réaliser la campagne en ajoutant les blocs nécessaires: les images, les textes et les call-to-action. Une fois la version A terminée, il faut cliquer sur suivant pour passer à la version B et enfin réaliser votre campagne avec par exemple un visuel différent. Une fois la version B terminée, il faut cliquez sur suivant puis sélectionnez votre groupe d’envoi. Ici, vous allez définir l’échantillon de test, c’est-à-dire sur quel pourcentage va être envoyée la version A et B en fonction du résultat du test A/B. Vous pourrez décider qui de la campagne A ou B devra être envoyée à vos contacts restants en fonction de plusieurs critères: le meilleur taux d’ouverture, de clics, de réactivité ou choisir manuellement qui de la campagne A et B devra être envoyée au groupe restant.

Par défaut, nous mettons 3h de délai entre l’envoi des campagnes et le résultat. Nous vous conseillons d’allonger cette période à 6 ou 8 heures au minimum afin de laisser le temps à vos contacts d’ouvrir leurs emails. Ensuite, cliquez sur suivant, nous arrivons maintenant à l’étape du résumé. Une fois le résumé vérifié, vous pouvez cliquer sur le bouton envoyer pour envoyer votre campagne.

Une fois que vous aurez cliqué sur envoyer, 10% de vos contacts sélectionnés recevront la campagne A et encore 10% recevront la B.

Voici comment créer une campagne d’A/B testing :

Étape 1: Rendez-vous dans le menu ‘Email’ et cliquez sur ‘Nouvelle campagne’.
Étape 2: Cliquez sur le bloc ‘Campagne split test A/B’.
Étape 3: Nommez la campagne puis indiquez l’objet de l’e-mail en version A puis en version B.
Étape 4: Définissez un profil expéditeur différent selon la version de la campagne et cliquez sur ‘Suivant’.
Étape 5: Choisissez un modèle d’email, par exemple le blank template, et réalisez la campagne en ajoutant les blocs nécessaires tels que les images, les textes et les call-to-action. Une fois la version A terminée, cliquez sur ‘Suivant’ pour passer à la version B et réalisez votre campagne avec, par exemple, un visuel différent. Une fois la version B terminée, cliquez sur ‘Suivant’ et sélectionnez votre groupe d’envoi.
Étape 6: Dans cette étape, vous allez définir l’échantillon de test, c’est-à-dire sur quel pourcentage va être envoyée la version A et B en fonction du résultat du test A/B. Vous pourrez décider qui de la campagne A ou B devra être envoyée à vos contacts restants en fonction de plusieurs critères tels que le meilleur taux d’ouverture, de clics, de réactivité, ou choisir manuellement qui de la campagne A et B devra être envoyée au groupe restant.
Étape 7: Par défaut, nous mettons 3h de délai entre l’envoi des campagnes et le résultat. Nous vous conseillons d’allonger cette période à 6 ou 8 heures au minimum afin de laisser le temps à vos contacts d’ouvrir leurs emails. Ensuite, cliquez sur ‘Suivant’, nous arrivons maintenant à l’étape du résumé. Une fois le résumé vérifié, vous pouvez cliquer sur le bouton ‘Envoyer’ pour envoyer votre campagne.
Étape 8: Une fois que vous aurez cliqué sur ‘Envoyer’, 10% de vos contacts sélectionnés recevront la campagne A et encore 10% recevront la B. Après le temps que vous aurez prédéfini, la campagne gagnante sera envoyée automatiquement à 80% des contacts restants. Ce type de campagne vous permettra d’améliorer vos résultats marketing.

Après le temps que vous aurez prédéfini, la campagne gagnante sera envoyé automatiquement à 80% des contacts restants. Ce type de campagne vous permettra d’améliorer vos résultats marketing.