Google dévoile Topics, qu’est-ce qui va changer avec les cookies ?

 

L’annonce de Vinay Goel, Product Director Privacy Sandbox et Chrome chez Google, confirme que Google a supprimé FLoC de son programme Privacy Sandbox. La société prévoit de la remplacer par l’API Topics, que Goel présente dans le billet de blog sur le blog The Keyword. Les sujets sont basés sur l’idée d’associer des sujets au comportement de navigation d’un utilisateur. Des programmes comme Chrome analyseront toujours l’historique de navigation pour déterminer ces sujets, mais les utilisateurs ne seront plus affectés à des cohortes. Une « poignée » de topics qui représentent les principaux intérêts d’un utilisateur sont déterminés et conservés pendant trois semaines. Les anciens Topics seront supprimés après ces 3 semaines tandis que de nouveaux sujets (Topics) seront ajoutés, en fonction de la navigation de l’utilisateur. L’ensemble du processus se déroule localement selon Google.

 

 

Le constat de l’échec du projet FLoC

Avec “Federated Learning of Cohorts” (FLoC), Google a voulu remplacer les cookies controversés des navigateurs tiers. Cependant, d’autres parties prenantes dont le soutien était nécessaire pour faire appliquer le système n’ont pas pu être convaincues. Microsoft, Apple, Mozilla et d’autres ont vu le concept comme inadapté pour diverses raisons.

 

Maintenant, le géant informatique de Mountain View essaie quelque chose de nouveau. Topics est le nom de ce projet. Il fait partie de l’initiative “Privacy Sandbox” et vise à permettre la diffusion de publicités ciblées par centres d’intérêt tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

La méthode Topics de Google est donc le successeur du projet FLoC qui a échoué est destiné à permettre la diffusion de publicités basées sur les intérêts tout en protégeant la vie privée.

 

Pourquoi le FLoC était rejeté par les autres navigateurs ?

Des entreprises comme DuckDuckGo, Brave ou Vivaldi ont rejeté FLoC pour un certain nombre de raisons, notamment que les informations de cohorte pourraient devenir un identifiant d’empreintes digitales puissant, car les cohortes se composaient de quelques milliers d’utilisateurs. D’autres objections incluaient le fait de laisser Google déterminer ce qu’il considérait comme des informations sensibles, que la société souhaitait exclure de l’utilisation à des fins publicitaires, et d’informer tout site sur ses intérêts, même si les sites n’avaient jamais été visités dans le passé.

 

Toutefois, même avec Topics, Brave a publié une déclaration sur son site indiquant que Topics ne répond pas à tous les points critiques de l’entreprise. En particulier, c’est toujours Google qui décide de ce qui est sensible et donc exclu d’être utilisé à des fins publicitaires. Les sujets limitent l’exposition des intérêts d’un utilisateur aux sites visités dans le passé et aux annonceurs qui ont été chargés sur ces sites. La limitation profite aux grands annonceurs, y compris Google, et désavantage les petits annonceurs.

 

Finalement, la méthode Topics, dans sa présentation, n’améliore pas la confidentialité ; ce sont plutôt des propositions pour rendre le navigateur le moins privé un peu moins mauvais. Il s’agit d’un effort de Google pour rattraper les autres navigateurs qui offrent de véritables protections de la vie privée (et qui le font depuis des années).

 

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Flocs contre Topics

Le contexte de l’initiative est principalement la poursuite du développement du marché de la publicité en ligne. L’époque des campagnes de bannières pré-réservées dans le style de l’affichage classique et de la publicité publicitaire est largement révolue. L’espace publicitaire est souvent vendu dans le cadre d’une enchère en temps réel. La position d’une annonce n’est plus le seul critère pertinent, le groupe cible à atteindre joue également un rôle important dans la tarification. Après tout, tous les produits et tous les services ne sont pas pertinents pour la même clientèle. Pratiquement personne ne le sait mieux que Google, pour qui la publicité reste la principale source de revenus.

Cependant, la question se pose de savoir comment les données sont obtenues afin de pouvoir affecter des utilisateurs à des groupes cibles. Et aussi comment y faire face. Les cookies de suivi de réseaux publicitaires douteux, qui rendent le comportement de navigation des utilisateurs traçable sur de nombreuses pages, sont à juste titre tombés en discrédit.

 

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Ce qui va changer avec les cookies : collection d’intérêt local

La mise à jour Google avec Topics devrait maintenant s’attaquer aux problèmes posés avec une solution mise en œuvre localement via le navigateur Web et intégrera les fonctions correspondantes dans son propre logiciel, Chrome. Plus précisément, l’outil de navigation analyse les pages que vous avez visitées au cours de la semaine en cours et les utilise pour générer une liste d’intérêts. Ce processus doit avoir lieu sans aucune communication avec des serveurs externes – y compris ceux de Google lui-même. De plus, seules les pages qui participent aux Topics sont prises en compte pour le ciblage Topics. Chacun d’eux se voit attribuer un grand “thème général”, tel que “le sport”.

 

Les sujets sélectionnés sont stockés pendant trois semaines puis supprimés, explique-t-on dans une entrée de blog. Les empreintes digitales du navigateur et d’autres techniques qui pourraient permettre de suivre ou d’identifier l’utilisateur sont évitées.

 

Vous pourrez également voir les Topics qui vous sont attachés et dire à Google si vous êtes bien intéressé ou non.

Si vous visitez un autre site qui participe à Topics, trois sont choisis au hasard dans le stock actuel de sujets, un de chacune des trois dernières semaines et transmis. Le portail respectif est alors informé par des moyens techniques que le visiteur s’intéresse par exemple au “fitness”, au “voyage” et à la “musique rock”. Ceci, à son tour, permet l’affichage de publicités qui correspondent à cela. La mise à jour Topics se fait toutes les 3 semaines.

 

Les tests Topics doivent commencer dès cette année 2022

Les catégories potentiellement sensibles telles que le sexe, l’orientation sexuelle ou la couleur de la peau ne sont pas incluses dans la liste. De plus, des fonctions de transparence peuvent être configurées dans le navigateur. Dans Chrome, vous pourrez voir la liste actuelle des sujets, supprimer des intérêts individuels ou même désactiver complètement les sujets.

Selon Google, Topics en est actuellement aux premiers stades de développement. Les premiers essais et retours d’expérience seront obtenus avant la fin de cette année. Les résultats devraient ensuite être utilisés pour déterminer le calendrier des essais supplémentaires et le démarrage officiel.

 

Conclusion

Avec de plus en plus d’entreprises abandonnant la prise en charge de FLoC, il était clair que Google devait faire quelque chose. Topics remplace FLoC et répond à certaines des principales préoccupations exprimées à l’encontre de FLoC. Reste à savoir si Google réussit mieux à convaincre d’autres fabricants de navigateurs et entreprises d’inclure Topics dans leurs produits ou, dans le cas des navigateurs basés sur Chromium, de ne pas le désactiver.

 

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