Call-To-Action

Invitez les utilisateurs à cliquer et à générer des conversions avec le CTA.

Le Call To Action ou CTA en marketing, traduit de l’anglais signifie “invitation à agir” ou “appel à l’action”, c’est l’invitation qui, à travers un message texte, souvent persuasif, est adressée aux utilisateurs qui naviguent sur le web et apprécient certains contenus.

Qu’est-ce que le Call to Action ?

Le Call To Action est connu pour être le bouton cliquable d’une Landing Page, c’est-à-dire la page web qui sponsorise un produit ou un service, mais en plus de prendre l’apparence d’un bouton cliquable.

Le Call To Action peut également se présenter sous la forme d’un simple lien sur lequel cliquer, caractérisé par une phrase ou quelques mots à effet, qui représentent le contenu qui sera affiché suite au clic.

Qu’est-ce que le button CTA ?

En plus d’être un bouton cliquable et un lien présent dans un contenu multimédia tel qu’un e-book, le Call To Action peut également être la légende d’une vidéo d’introduction, sur laquelle se trouve un lien qui ramènera l’utilisateur à la visualisation d’un contenu audiovisuel plus large et plus explicatif.

Le bouton cliquable du Call To Action doit toujours être caractérisé par un graphisme persuasif, dont les formes et les variations de couleurs sont un choix personnel du Web Marketer qui coordonnera tout le travail pour le parrainage de quelque chose qui devrait être acheté ou simplement remarqué.

L’intérêt marketing du Call to Action : la conversion

Le Call To Action vise à réaliser des conversions et des ventes :

• invitant directement l’utilisateur à procéder à un achat ;
• invitant l’utilisateur à remplir un formulaire de contact où vous saisirez vos données personnelles devenant ainsi le contact.

L’objectif du CTA en marketing est d’obtenir plus de conversions et de ventes. Pour cela, les plus répandues incitent les utilisateurs à procéder à l’achat. D’autres Call To Action incitent les utilisateurs à remplir un formulaire de contact afin d’obtenir son adresse email et ses données personnelles. Cet utilisateur peut alors intégrer votre liste de prospects à qui vous envoyez par e-mail les newsletters relatives à l’actualité concernant les produits ou services en vente susceptibles de l’intéresser.

Quelle est la garantie de conversion avec le Call to Action ?

Il est important de savoir que les Call To Actions, bien qu’ils puissent être d’un grand effet et sponsoriser quelque chose efficacement, ne représentent pas toujours une garantie de conversions et de ventes.

Pour cette raison, ceux qui travaillent dans le marketing Web connaissent différents types d’appels à l’action insérés dans différents types de pages de destination.

Pour mieux comprendre si vos CTA fonctionnent, vous pouvez utiliser les A/B Tests  afin de déterminer quelle page et quel CTA sont capables d’obtenir des résultats efficaces en peu de temps.

Le web étant désormais saturé de Call To Actions, il serait conseillé d’éviter les CTA qui récitent des phrases assez triviales et peu explicatives, comme “Cliquez ici”, “Entrez ici”, ou “Achetez maintenant”.

Les Call To Actions doivent être créés en tenant compte de divers facteurs, tant par rapport à ce que vous parrainez que par rapport à la cible que vous souhaitez impliquer avec votre campagne de marketing web…

Nous vous donnons tous les conseils afin de faire de votre button CTA un atout majeur.

Appel à l’action en conclusion

En résumé, un CTA en marketing est important et pour qu’il soit efficace, il doit :

• Être visible : il doit être placé au bon endroit pour être vu ;
• Toujours attirer l’attention : concevoir des graphismes qui attirent l’utilisateur ;
• Utilisez des couleurs captivantes : qui ressortent et contrastent avec les couleurs des autres contenus : pour obtenir un effet immédiat, il est conseillé d’utiliser des couleurs vives ;
• Soyez original : ne vous ennuyez jamais et allez droit au but ;
• Inclure des informations supplémentaires : Il est très utile d’inclure des informations supplémentaires dans le texte pour le rendre plus complet.

Le Call To Action consiste en un expédient créatif qui fait partie du Copywriting, c’est-à-dire toutes ces pratiques d’écriture qui parsème ce que l’on appelle le Funnel Marketing.

Le Funnel Marketing est le cycle de vente qui implique les internautes à travers un contenu créé sur mesure en fonction de la cible concernée et du produit ou service sponsorisé.

Vous souhaitez augmenter votre taux de conversion ? Voici tous nos conseils de professionnels pour y parvenir rapidement.